مستخدمون جدد لـ “سناب شات” وارتفاع الأعمال الإعلانية خلال الوباء

أنبوكسينغ مينا- ترجمات

في حين أن جائحة الفيروس التاجي قد أصاب صناعة الإعلانات بشدة، يبدو أن Snap يتعامل معها بشكل جيد، حيث أضاف تطبيق Snapchat 11 مليون مستخدم جديد، وفقًا لتقرير أرباح الربع الثالث، ليصل إجمالي عدد المستخدمين النشطين يوميًا إلى 249 مليونًا.

الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن الشركة سجلت أرباحًا بقيمة 679 مليون دولار، بزيادة أكثر من 50 في المائة عن العام الماضي، وقبل توقعات المحللين بكثير.

أعاد Snap مرة أخرى الفضل إلى تطبيق Android، الذي أعيد بناؤه العام الماضي لتعزيز نمو Snapchat الدولي، وعدسات الواقع المعزز الفيروسية.

قال الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل في ملاحظات معدة: “لقد حدث تبني الواقع المعزز بشكل أسرع مما كنا نتخيله سابقًا، ونشعر أننا في وضع جيد لتنفيذ العديد من الفرص التي تنتظرنا” “على سبيل المثال، تستخدم Anime Lens التي تم إطلاقها مؤخرًا تقنية Snap ML الخاصة بنا لتحويل الأشخاص إلى شخصيات أنيمية في الوقت الفعلي وتفاعل مجتمعنا مع هذه العدسة ثلاثة مليارات مرة في أسبوعها الأول.”

اقترح جيريمي جورمان، كبير مسؤولي الأعمال في Snap، أن التطبيق ربما استفاد من مقاطعة المعلنين على Facebook، مما أدى إلى توقف مئات الشركات عن إنفاقها على الشبكة الاجتماعية.

قال جورمان: “نظرًا لأن العلامات التجارية والمؤسسات الأخرى استخدمت هذه الفترة من عدم اليقين كفرصة لتقييم إنفاقها على الإعلانات، فقد رأينا العديد من العلامات التجارية تتطلع إلى مواءمة جهودها التسويقية مع المنصات التي تشارك قيمها المؤسسية، ولقد منحنا هذا فرصة للتفاعل مع المعلنين والوكالات في الوقت الفعلي لضمان فهم شركائنا الحاليين وكذلك العملاء المحتملين الجدد لعروضنا فيما يتعلق بقيمنا”.

كانت الشركة قد أبلغت سابقًا عن زيادة في عدد المستخدمين في بداية جائحة فيروس كورونا، ولكن في يوليو قالت إن النتوء الأولي “تبدد بشكل أسرع مما توقعنا”، وقال المدير المالي لشركة Snap، ديريك أندرسن، يوم الثلاثاء، إن رفع عمليات الإغلاق في أوروبا ساعد Snapchat على النمو في المنطقة، حيث أضاف مليون مستخدم جديد.