“باندورا” ونوع جديد من الإعلانات تسمح للمستمعين بالرد عليها

أنبوكسينغ مينا- ترجمات

بدأت باندورا في اختبار نوع جديد من أشكال الإعلانات التي تسمح للمستمعين بالرد على الإعلان من خلال التحدث بصوت عالٍ.

في الإعلانات الجديدة ، يُطلب من المستمعين أن يقولوا “نعم” بعد أن يسأل الإعلان سؤالاً ونغمة اللعب. ستقدم الإعلانات بعد ذلك مزيداً من المعلومات حول المنتج أو العلامة التجارية المعنية.

يشتمل المعلنون الجدد الذين يختبرون التنسيق الجديد على Doritos و Ashley HomeStores و Unilever و Wendy و Turner Broadcasting و Comcast و Nestlé.

تبدأ الإعلانات عن طريق شرح ماهي وكيف ستعمل. ثم يقومون بتشغيل رسالة قصيرة وبسيطة يتبعها سؤال من المفترض أن يرد عليه المستمعون.

على سبيل المثال ، يسأل إعلان Wendy المستمعين عما إذا كانوا جائعين، وإذا قالوا “نعم” ، يستمر الإعلان من خلال تقديم توصية حول ما يجب تناوله. يطلب إعلان البيتزا الخاص بـ DiGiorno من المستمعين أن يقولوا “نعم” لسماع النغمة الخاصة بنكتة ذات طابع بيتزا.

يستفيد التنسيق الجديد من التكنولوجيا الصوتية الأساسية لباندورا، التي تشغل أيضاً مساعد الصوت الذكي للتطبيق، وضع الصوت، الذي تم إطلاقه في وقت سابق من هذا العام. رغم أن Voice Mode يتيح لمستخدمي Pandora التحكم في الموسيقى دون استخدام أيديهم، فإن الإعلانات الصوتية تهدف إلى جعل المستخدمين يتفاعلون مع محتوى المعلن دون استخدام اليدين، بدلاً من النقر على الشاشة أو زيارة رابط للحصول على مزيد من المعلومات.

تعتقد الشركة أن هذه الأنواع من الإعلانات ستكون ذات معنى لأنها تجبر المستمعين على الانتباه. بالنسبة إلى معلني العلامات التجارية ، توفر الإعلانات الصوتية طريقة لقياس عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم بشكل مباشر بشكل مباشر – وهو أمر غير ممكن مع الإعلانات الصوتية التقليدية، والتي بطبيعتها غير قابلة للنقر.

تقول الشركة إذا لم يرد المستخدم خلال بضع ثوانٍ أو إذا لم يردوا، فإن الموسيقى تستأنف التشغيل، وهذه الإعلانات ستبدأ العمل اليوم لمجموعة فرعية صغيرة من المستمعين باستخدام تطبيقه.