أطلقت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تحقيقًا ثانيًا في ممارسات تقنية الإعلانات في Google. سيبحث هذا التحقيق ، على وجه الخصوص ، في الدور الذي تلعبه Google في “مجموعة تكنولوجيا الإعلانات” ، أو مجموعة الخدمات التي تسهل بيع مساحة الإعلان عبر الإنترنت بين المعلنين والبائعين مثل موفري المحتوى عبر الإنترنت. أوضحت المنظمة أن Google لديها مناصب قوية على مستويات مختلفة من مجموعة تكنولوجيا الإعلانات وتفرض رسومًا على كل من الناشرين والمعلنين.
هذا وإن التحقيق يدرس ثلاثة أجزاء رئيسية من المجموعة التي تلعب فيها Google أدوارًا رئيسية ، نظرًا لأنها تمتلك أكبر مزودي الخدمة لكل منها. فءءءءستدرس CMA ممارسات Google لمنصات جانب الطلب ، والتي تمنح المعلنين والوكالات الإعلامية وسيلة لشراء مساحة للناشرين للإعلان من عدة مصادر. كما سينظر في ممارسات الشركة المتعلقة بتبادلات الإعلانات التي يمكنها أتمتة بيع مخزون الناشرين. أخيرًا ، ستفحص CMA خوادم إعلانات الناشر في Google التي تدير مخزون الناشر لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه في وقت معين بناءً على عروض الأسعار والصفقات المباشرة للمساحة.