ستتخذ Meta مزيداً من الإجراءات الصارمة على الإعلانات التي يحتمل أن تكون ضارة، حيث ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن Meta ستزيل خيارات استهداف الإعلانات التفصيلية لـ “الآلاف” من الموضوعات الحساسة على Facebook و Instagram وغيرها من الخدمات اعتبارًا من 19 يناير 2022. وستحظر هذه الخطوة الإعلانات استنادًا إلى التفاعلات مع المحتوى المرتبط بالعرق والصحة والمعتقدات السياسية ، والدين والتوجه الجنسي ، من بين القضايا الساخنة الأخرى.
إنها خطوة جذرية ، وتدرك Meta أن هذا قد يضر ببعض الشركات والاستخدامات الإيجابية للإعلانات. ومع ذلك ، قال VP Graham Mudd إن الخيارات السابقة يمكن أن تؤدي إلى “تجارب سلبية للأشخاص في المجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا”. اعتقد عملاق الإنترنت بإمكانه تحسين منصته الإعلانية لخدمة الجميع دون الإضرار باتصالات العمل.
تمنحك الشركة أيضًا مزيدًا من التحكم في الإعلانات التي تراها. في أوائل عام 2022 ، سيكون لديك خيار عرض عدد أقل من الإعلانات المرتبطة بالمقامرة وفقدان الوزن وغيرها من الموضوعات الحساسة. يمكنك بالفعل تحديد عدد مرات تكرار إعلانات تربية الأطفال، والحيوانات الأليفة، والسياسة.
تأتي السياسات الإعلانية الأكثر صرامة في نفس اليوم الذي صدر فيه تقرير الشفافية الأخير لشركة Meta وجهودًا شاملة لمواجهة اتهامات المبلغين عن المخالفات “فرانسيس هوغن” بأن الشركة مهتمة بالمشاركة والإيرادات أكثر من اهتمامها برفاهية مستخدميها. خلص تدقيق عام 2020 إلى أن Meta عجزت عن جهود مكافحة التمييز ، بما في ذلك الإعلانات. أزالت الشركة الاستهداف لآلاف الموضوعات الإعلانية الحساسة في عامي 2017 و 2018 (بما في ذلك الفئات المعادية للسامية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا) ، ولكن من الواضح أن هناك ضغطًا مستمرًا لإظهار أن Meta يمكنها تنظيف أعمالها الإعلانية.
سيظل لدى Meta الكثير من استهداف الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات المستندة إلى الموقع والجماهير المخصصة وقوائم العملاء. ومع ذلك ، قد يدفع هذا بسهولة بعض المسوقين إلى إعادة التفكير في استراتيجياتهم. قد يساعد هذا في تقليل عدد الإعلانات الاستغلالية، ولكنه قد يضر أيضًا بملاءمة تلك الإعلانات التي تراها.